As seguradoras asiáticas preponderam entre as dez marcas seguradoras mais valiosas do mundo, de acordo com o ranking anual da BrandZ. A marca europeia de seguros mais valiosa é a Allianz.
A marca de seguros mais valiosa do mundo continua a ser a chinesa, a Ping An, com um valor de 29,4 mil milhões de dólares e um crescimento anual de 13%, de acordo com o ranking das 100 marcas mais valiosas do mundo da empresa especializada em branding e marketing BrandZ.
Em segundo lugar surge a LIC, a Life Insurance Corporation of Índia e, em terceiro, a AIA, sedeada em Hong-Kong e o maior grupo segurador pan-asiátDepois aparece outra seguradora chinesa, a China Life, aliás a única empresa chinesa que integrava a listagem da BrandZ há alguns anos atrás, surgindo depois dois seguradoras norte-americanas, a State Farm e a Geico.
Metade das seguradoras que integram o seletivo das dez marcas de seguro mais valiosas encontra-se baseada na China ou noutros mercados asiáticos.
A alemã Allianz é a primeira seguradora europeia a aparecer entre as seguradoras com marcas mais valiosas, sendo seguida pela francesa AXA. A norte-americana Progressive e a chinesa CPIC fecham o elenco das dez seguradoras cujas marcas, este ano, apresentam um valor mais elevado.
Embora a Ping An mantenha a liderança, tendo expandido os seus serviços financeiros, surgem no sector novos desafios, refere o relatório da consultora, como os colocados pela retalhista online Alibaba, que se posiciona como um ‘outsider’ à atividade seguradora.
No fragmentado mercado norte-americano, marcas com um elevado valor, como a Geico e a Progressive recorreram a personalidades ou a traços únicos de identidade para criar diferenciação, apreciando-se, num ano, 29% e 23% respetivamente.
Entre as diferentes categorias de atividade que participam na listagem das 100 marcas mais valiosas do planeta, os seguros apresentaram o terceiro maior crescimento no que toca ao valor das respetivas marcas.
“Duas forças opostas influenciam a indústria seguradora: padronização e personalização”, refere o documento, que assinala que as maiores marcas seguradoras, com recurso à tecnologia e à análise de dados, se movimentam para além das relações transacionais com os seus clientes, oferecendo produtos mais relevantes para estilos de vida e fases da vida específicos.
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Fonte: ECO Economia Online